Prislistan rymmer fyra tal, och de går att jämföra på en kvart. Den tyngsta posten i kalkylen saknas ändå där: den mäts i arbetstimmar hos er själva, inte i dollar.
Ett exporterande industribolag möter samma val som vilket företag som helst, fast multiplicerat. Fler domäner, fler språk, fler produktbenämningar som ingen utomstående kan gissa sig till. Två marknader kan kräva rakt motsatta beslut, och den som väljer likadant överallt betalar för det på minst ett ställe.
Kampanjdelen i My SEO-avsnittet hos Semalt erbjuder två nivåer per domän, plus två sorters placeringar som kan köpas till i bestämda steg. Nivåerna delar samma motor, och just därför börjar den här genomgången i motorn snarare än i prislistan.
Poolen som båda nivåerna delar
Oavsett vad ni betalar arbetar kampanjen ur en och samma samling sökord. Tre inflöden fyller den samlingen, och de kompletterar varandra på ett sätt som är lätt att förbise när man bara jämför funktionslistor.
| Inflöde | Vad det bidrar med | Varför de andra två missar det | Utslag hos ett exportbolag |
|---|---|---|---|
| Google Search Console | Frågor där ni redan visas, fast för långt ner | Bara ni har er egen historik | Utländska frågor som landar på en svensk sida |
| Live-SERP | Läget i träfflistan i dag, konkurrenter inräknade | Er egen statistik saknar det ni aldrig syns på | Tyska aktörer ni inte visste fanns |
| Egna insända ord | Fackspråk, artikelbenämningar, kundernas uttryck | Kunskapen finns bara i huset | Rätt term per språk, hämtad från säljarna |
Det tredje inflödet lämnas oftast tomt, och för en maskinbyggare är det ett dyrt slarv. Ordet en konstruktör använder och ordet en inköpare i Nordrhein-Westfalen skriver i sökrutan är sällan detsamma, och den skillnaden finns inte i något verktyg. Den finns hos den som svarar i telefonen.
Varje kandidat passerar er innan den tas i bruk, och ni lämnar ett av tre besked.
- Godkänn. Ordet ligger inom sortimentet, det finns en sida som svarar på frågan, och ni klarar att leverera det som efterfrågas.
- Avslå. Ordet hör till någon annans affär. En underleverantör som tar serier över hundra enheter tjänar ingenting på styckefrågor.
- Skjut upp. Ordet stämmer, men sidan finns inte ännu. Det som parkeras i april blir underlag för höstens textplanering.
Här sitter automatiseringens verkliga bidrag, och det missförstås ofta. Valet tas inte ifrån er. Det som försvinner är insamlingen, dubbletthanteringen och den första gallringen, alltså precis de moment som äter tid utan att kräva omdöme. Så ser godkännandelistan i kampanjvyn ut i det dagliga arbetet.
Fyra belopp, inga mellanlägen
Hela prisbilden ryms i en mening: abonnemang per domän i två storlekar, samt två slags placeringar som säljs styckvis i förutbestämda steg.
Prislistan är satt i dollar. Kronbeloppen längre ned utgår från en antagen kurs på 10,80 kronor per dollar. Den omräkningen är ungefärlig och tänkt för budgetarbete; valutan rör sig av skäl som inte har med er kampanj att göra, vilket för ett bolag som redan fakturerar i flera valutor är en välbekant osäkerhet.
AutoSEO: byggd för veckor utan inloggning
Ingångsnivån utgår från att ingen kommer att titta till kampanjen på ett tag. Hos ett tillverkande bolag är det inte lättja utan normaltillstånd: marknadsföringen ligger på någon som också håller i mässor, katalog och tre återförsäljare.
AutoSEO — arbetet fortsätter under leveranstoppen
För organisationer där ingen har SEO i sin befattningsbeskrivning men resultatet ändå efterfrågas.
- Kandidaterna rangordnas åt er. Att samla in förslag är den lätta delen. Att avgöra vilket som ska bearbetas först är den svåra, och den delen sköts maskinellt.
- Länkflödet står aldrig stilla. Varje ny placering redovisas när den är på plats, med uppgifter om värdwebbplatsen. Ni granskar i efterhand snarare än beställer i förväg.
- Ändringsförslagen kommer färdiga. Sidtitlar, beskrivningar, rubriknivåer och interna hänvisningar levereras som konkreta förslag att säga ja eller nej till.
- Inget är reserverat för dyrare kunder. Positionshistorik, sökordsdynamik, konkurrentbild och export finns med från första dagen, utan vyer som öppnas senare.
- Assistenten kan projektet. Stream svarar utifrån era faktiska kampanjdata och tar emot ord- och adresslistor i satser i stället för en rad i taget.
Med den antagna kursen blir det drygt 19 300 kronor per domän och år, före moms och utan hänsyn tagen till valutarörelser. Jämfört med en enda monter på en fackmässa är det en blygsam post, och jämfört med vad den kräver i uppmärksamhet är det en billig rad på dagordningen.
FullSEO: ratten, reglaget och folket bakom
Den högre nivån behåller allt från grundnivån och lägger till tre punkter där en människa kan lägga sig i. Bakom kampanjen finns dessutom ett team med SEO-folk, utvecklare och textförfattare. Den delen av beloppet betalar arbetstid och inte licenser.
FullSEO — samma motor, med ratt
För projekt där det mest sökta och det mest lönsamma inte är samma sak.
- Ni pekar ut orden. Urvalet görs för hand. Hinner ni inte en månad fortsätter maskinen på egen hand, så kampanjen tappar inte fart.
- Länkar med begärd tyngd. Ni anger vilken auktoritetsnivå värdwebbplatserna ska ha, uttryckt som Domain Rating, i stället för att ta emot vad som råkar dyka upp.
- Granskning innan något publiceras. Ändringar väntar på ert ja. Där maskindirektiv, dokumentationskrav och tekniska data styr texten är det inget överflöd.
- Människor bortom gränssnittet. Fackfolk, utvecklare och skribenter tar vid där programvaran slutar — exempelvis när en text ska finnas på ett tredje språk.
- Reglaget går att flytta. Manuellt eller automatiskt är ett läge ni ställer om när ni vill, inte ett val som låses vid tecknandet.
Det som tillkommer är alltså inte mer arbete utan bestämmanderätt, och den har inget värde om ingen utövar den. Reglaget är den mest underskattade detaljen, eftersom det gör en årsrytm möjlig i stället för ett engångsval. I uppstarten vet ingen vilka ord som rör sig, så maskinen får styra. När siffror finns blir handplock meningsfullt. Inför en branschmässa eller en lansering skärps urvalet, och därefter ställs det tillbaka igen.
Ratten som ingen vidrör
Listan med kandidater ligger orörd i månader medan fakturan löper. Resultatet är en grundnivåkampanj till styrd nivås pris.
- Boka tiden i kalendern först
- Annars välj grundnivån
Godkännanden i klump
Hundra ord släpps igenom på tio minuter för att bli av med listan. Då är urvalet manuellt bara på papperet.
- Femton ord i taget räcker
- Skjut hellre upp än gissa
Två tillköp med helt olika riskprofil
Utöver abonnemanget finns två sorters placeringar. Båda är frivilliga, båda säljs i trappsteg, och i båda fallen är noll ett fullgott svar. Styckpriserna säger i sig en hel del om vad de två skiljer sig åt i.
Wikipedia-placeringar
Dyrt per styck, lågt tak och en redaktion som granskar varje tillägg.
- Trappan är kort. Ni väljer ingen plats, en plats, fem eller tio. Det översta steget kostar hundra dollar i månaden, ungefär 1 080 kronor vid antagen kurs.
- Priset speglar knapphet. I ett uppslagsverk överlever bara det som styrker ett påstående. Utan sakligt skäl försvinner tillägget igen.
- Livslängden är hela affären. Rullas en hänvisning tillbaka efter några dagar har ni betalat för ingenting, och den förlusten stannar hos er.
PBN-placeringar
Stora volymer till låg penning, levererade genom nätverk av webbplatser. Den post av de fyra som kräver längst betänketid.
- Trappan är däremot lång. Stegen går från ingen plats via tjugo och hundra upp till femhundra. Högst upp betalar ni femhundra dollar i månaden, alltså vad en hel styrd kampanj kostar.
- Det är antalet ni köper. För priset på tio uppslagsverksplatser får ni hundra nätverksplatser. Kvoten beskriver ganska väl vad en enskild sådan plats väger.
- Beteckningen är själva varningen. Ett private blog network existerar i syfte att producera länkar. Billigt och obegränsat skalbart är exakt de kännetecken som gör mönstret lätt att upptäcka.
Ett exportbolag räknar tolv månader
| Post | Variant A — alla tre på grundnivå | Variant B — .de styrd, övriga grundnivå | Så är det räknat |
|---|---|---|---|
| Abonnemang, ett år | 5 364 USD | 9 576 USD | tre gånger 149 mot 500 plus två gånger 149 |
| Uppslagsverksplatser | 0 USD | 600 USD | ingen plats alls mot fem platser på .de |
| Nätverksplatser | 0 USD | 0 USD | lägsta trappsteget i båda varianterna |
| Summa på faktura | 5 364 USD (ca 57 900 kr) | 10 176 USD (ca 109 900 kr) | före moms, valutarisken oräknad |
| Egen arbetstid | 42 timmar = 39 900 kr | 88 timmar = 83 600 kr | samtliga tre domäner tillsammans |
| Text och översättning | 6 sidor = 38 400 kr | 14 sidor = 89 600 kr | 6 400 kr per sida, tre språk |
| Utanför fakturan | 78 300 kr | 173 200 kr | arbetstimmar plus textproduktion |
Två saker framträder ur tabellen. Knappt fyra tiondelar av den samlade utgiften syns på en faktura, medan resten består av timmar och skrivarbete som ingen bokför som marknadsföring. Och variant B är avsiktligt sned: styrningen ligger enbart på den marknad där ordervärdet finns, medan de två övriga domänerna rullar på i grundläge.
Att lägga alla tre domänerna på samma nivå blir det dyraste sättet att slippa ta ställning. En tysk marknad med hårt tryck och stora order tål styrning; en dansk marknad som mest genererar reservdelsfrågor gör det inte. Intäktssidan är medvetet utelämnad, eftersom den beror på utgångsläge, konkurrens och hur stor andel av förfrågningarna som blir order. Utgiftssidan går däremot att planera, och det är den halva ni faktiskt råder över.
Vad som rimligen händer när
Frestelsen att kontrollera en automatiserad kampanj varje morgon är stark och tiden bortkastad, eftersom de storheter ni följer svarar i mycket olika takt.
- Vecka ett till fyra: puls. Bearbetas ord, registreras placeringar, kommer det förslag? Det enda som mäts är att maskineriet lever.
- Månad två och tre: förvarningar. Fler visningar på de bearbetade orden och små kliv uppåt ur bakre leden, oftast innan klicken följer efter.
- Månad fyra till sex: utslag. Organisk trafik som stiger och kommersiellt tunga frågor som tar sig till första sidan, i regel först på hemmamarknaden.
- Månad sju till tolv: kvitton. Förfrågningar, ritningsunderlag och order. Det är i den här rutan utgiften ska vägas, inte tidigare.
Om ingenting rör sig efter två kvartal är abonnemanget sällan orsaken. Vanligare förklaringar är tunt innehåll, en marknad där budgeten inte räcker mot konkurrensen, eller en teknisk grund som håller emot. Det sista går att kontrollera i förväg, och mer om den delen finns under våra tjänster.
Vem varje nivå passar
Underleverantör med få stora affärer
Ett tiotal kunder, långa avtal och ett fåtal frågor per månad som betyder något. Volym saknar intresse, träffsäkerhet är allt.
- Styrd nivå på huvuddomänen
- Egna termer in i poolen
- Inga tillköpta platser
Tillverkare med tre språkdomäner
Marknaderna skiljer sig i konkurrens och ordervärde. Samma nivå överallt gör någon marknad överbetald och en annan understyrd.
- Styr den tyngsta marknaden
- Låt övriga rulla vidare
- Ompröva varje halvår
Säsongsberoende besöksnäring
En anläggning i fjällen eller vid kusten säljer under fyra månader och söks under tre. Efterfrågan ligger före säsongen, inte i den.
- Grundnivå året runt
- Handplock före bokningsfönstret
- Åter till automatik efteråt
Koncern med flera varumärken
Fem domäner på grundnivå kostar 745 dollar i månaden, samma fem styrda 2 500 dollar. En blandning brukar vara svaret.
- Strategiska varumärken högst
- Övriga på grundnivå
- Gemensam rapportering
| Moment | AutoSEO — grundnivå | FullSEO — styrd nivå |
|---|---|---|
| Pris per domän och månad | 149 USD | 500 USD |
| Urval av ord | Maskinellt funnet och rangordnat | Handplock, med maskinen som skyddsnät |
| Länkplaceringar | Löpande ur partnernätverket | Även riktade mot begärd auktoritetsnivå |
| Ändringar på sajten | Levereras som förslag | Väntar på mänskligt ja före publicering |
| Vilka som arbetar | Programvaran och Stream | Därtill fackfolk, utvecklare, skribenter |
| Rapporter och godkännanden | Utan begränsning | Utan begränsning |
| Trappsteg på tillköpen | Desamma | Desamma |
| Omställning av läge | Inte tillämpligt | Fritt, när som helst |
Raderna beskriver vad produkten klarar; det ni behöver veta är hur ni faktiskt tänker använda den. Tre frågor räcker som beslutsunderlag. Finns någon som bevisligen har fyra till sex timmar i månaden avsatta för urval och godkännanden? Skiljer sig de mest sökta orden från de mest lönsamma? Krävs teknisk kontroll av en ändring innan den får publiceras? Två ja pekar uppåt, två nej pekar nedåt. Underlaget hittar ni i analysen med positionshistorik och konkurrenter.
Frågor inför beslutet
Vi har tre domäner. Måste alla ligga på samma nivå?
Nej, och det är sällan klokt. Eftersom abonnemanget följer domänen kan varje marknad bedömas separat. Lägg styrningen där ordervärdet och konkurrensen är störst och låt övriga ligga kvar på grundnivå. Se över fördelningen ett par gånger om året, förslagsvis i samband med budgetarbetet.
Går något förlorat om vi byter nivå mitt i året?
Nej. Samma miljö och samma ordsamling används på båda nivåerna, så historiken följer med. Uppåt tillkommer handplock, riktade länkar och förhandsgranskning; nedåt faller de möjligheterna bort medan kampanjen fortsätter. Lägg bytet i en lugn period, eftersom det första handplocket kräver ett par timmars koncentration.
Är den styrda nivån värd pengarna om vi ändå inte hinner?
Nej, inte räknemässigt. Ni betalar då för tre beslutspunkter och ett team som ingen använder. Grundnivån är i det läget det redligare valet, och mellanskillnaden gör större nytta som text på det språk där ni står svagast.
Vad blir det i kronor?
Med kursen 10,80 hamnar grundnivån kring 1 610 kronor i månaden per domän och den styrda nivån kring 5 400 kronor. Siffrorna är ungefärliga och ska behandlas som sådana: prislistan är satt i dollar och kursen bestämmer ni inte över. Lägg in en marginal i budgeten så slipper ni överraskningar i november.
Vad händer med orden vi skjuter upp?
De ligger kvar i samlingen utan att bearbetas. Funktionen finns för ord som stämmer sakligt men ännu saknar sida, budget eller bemanning. Med tiden blir den listan er tydligaste plan för vilka texter som behöver skrivas, och det är där språkversionerna brukar visa sig ligga i otakt. Hur vi arbetar med det står på sidan om oss.
I grund och botten är det här ingen jämförelse av två priser utan en bedömning av er egen uthållighet. Grundnivån köper ett förlopp som fortsätter av sig självt. Den styrda nivån lägger till både rätten och plikten att gripa in, och plikten glöms lättare bort än rätten. Vid tillköpen är återhållsamhet den säkraste hållningen, och kalkylen är inte klar förrän era egna timmar prissatts och lagts intill abonnemangsavgiften.
Vill ni pröva fördelningen mot era egna marknader går det att räkna igenom nivåerna på er egen domän i Semalt-panelen och se hur många föreslagna ord ni faktiskt skulle släppa fram per språk. Det talet avgör nivån bättre än någon funktionslista.
